刍探企业品牌危机管理

被引：5

作者：

邹家继

费朵

机构：

[1] 复旦大学管理学院

来源：

财会月刊 | 2008年 / 11期

关键词：

近因效应; 品牌危机; 消费者;

D O I：

10.19641/j.cnki.42-1290/f.2008.11.031

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

本文分析了品牌危机产生的原因,并从品牌危机管理的四个阶段对品牌危机的防范进行了探讨,以期为企业建立科学的品牌危机管理机制提供参考。

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页数：3

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共 2 条

[1] 危机管理[M]. 中信出版社 , (美)罗伯特·希斯(RobertHeath)著, 2004
[2] 品牌运营论[M]. 经济科学出版社 , 刘凤军著, 2000