用内容“拉近”消费者

<正>随着消费者继续无视侵扰的传统营销传播,他们越来越青睐内容营销所传递的信息,这些信息内容真实并且以客户为关注点。电视剧《咱们结婚吧》正在中央电视台、湖南卫视和优酷视频同步热播。据优酷方面透露,该剧播至第六集时,网络点击已超过2亿;同期,电视收视率也打破了国产电视剧的纪录。而同时,"百合网"、"湾仔"、"御泥坊"等植入剧情的品牌也一再出现在观众眼前。虽然,该剧导演刘江在近期出席某广告行业论坛时表示,植入式广告遭致部分观众负评,但从另一角度来看,引发了讨论,即是达到了品牌推广的目的。在实力传播大中华区首席执行官郑香霖看来,凡是和有价值的内容结合在一起、不生硬地向消费者推广产品的广告,都可以算是"内容营销"。按照这一宽泛的定义,影视作品里的"植入式"广告,无疑是"内容营销"的一种。此类内容营销的鼻祖,非《007》电影系列莫属。由此得出,《007》电影系列的历史有多久,内容营销的历史就有多久。