国际零售商海外市场选择机理——基于市场邻近模型与心理距离视角的解释

被引:18
作者
汪旭晖
机构
[1] 东北财经大学工商管理学院
关键词
国际零售商; 市场邻近; 心理距离; 海外扩张;
D O I
10.19581/j.cnki.ciejournal.2005.07.016
中图分类号
F713.32 [零售贸易];
学科分类号
摘要
市场邻近模型是以地理邻近与文化邻近为基点,并增加了经济、社会、零售结构与公共政策这几个标准,而构建起的市场邻近六角模型。国际零售商在海外市场选择时,尤其是在国际化初期,将偏好于向与母国市场具有邻近性的海外市场进行扩张。通过心理距离来对市场邻近程度进行衡量,更符合零售商海外扩张团队决策的实际。本文对心理距离的含义进行了界定,提出了心理距离的测量方法,并对心理距离悖论问题进行了分析。最后对市场邻近模型与心理距离之间的关系,以及两者在国际零售商海外市场选择中的作用进行了评述。
引用
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页码:119 / 126
页数:8
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