品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

被引：10

作者：

朱正浩 ^{[1
]}

刘丁己 ^{[2
]}

章翰 ^{[1
]}

机构：

[1] 浙江工商职业技术学院国际交流学院

[2] 澳门大学工商管理学院

来源：

改革与战略 | 2008年 / 09期

关键词：

品牌个性; 消费者自我形象; 购买意愿;

D O I：

10.16331/j.cnki.issn1002-736x.2008.09.021

中图分类号：

F426.471 []; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联。结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高。

引用

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