原生广告的概念辨析与运作策略——以知乎日报原生广告为例

被引：4

作者：

廖秉宜 ^{[1
]}

何怡 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院广告学系

[2] 武汉大学新闻与传播学院

来源：

广告大观(理论版) | 2017年 / 05期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

知乎日报; 社交媒体; 原生广告; 广告策略; 运作策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

原生广告实现了内容和环境的高度融合,注重为用户提供更好的阅读体验和有价值的内容,进而提高广告接受度,实现广告主、社交媒体和用户三者共贏格局。本文以知乎日报为研究对象,阐述了原生广告的内涵及知乎日报平台发展现状,分析了知乎日报原生广告运作策略,即原生广告与媒介环境的融合、原生广告与媒介内容的融合、原生广告融入有价值的内容、原生广告与品牌理念的契合。

引用

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