基于顾客细分的中国手机市场品牌重叠测度

被引：1

作者：

胡锋 ^{[1
,2
]}

赵红 ^{[1
]}

王焱 ^{[1
]}

机构：

[1] 中国科学院大学管理学院

[2] 格罗宁根大学市场营销系

来源：

系统工程理论与实践 | 2013年 / 33卷 / 12期

关键词：

品牌个性; 品牌定位; 顾客细分; 品牌重叠; 离散因子分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F426.6 []; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

文章基于品牌个性和品牌定位理论,以中国大陆手机市场作为研究对象,调查了481名手机用户对七大手机品牌的品牌个性的评价;在此基础上,运用潜变量分析中的离散因子模型,进行顾客细分并对每个品牌的每个细分组进行特征刻画.并进一步从顾客细分角度量化了品牌重叠.研究结果发现七大手机品牌在品牌个性维度上的品牌辨识度不高.最后文章从理论层面总结了品牌重叠的原因以及品牌重叠未来的研究方向.

引用

页码：3190 / 3197

页数：8

共 11 条

[1] 品牌理论里程碑探析 [J].

卢泰宏 ;

吴水龙 ;

朱辉煌 ;

何云 .

外国经济与管理, 2009, 31 (01) :32-42

[2]

潜在类别模型的原理与技术[M]. 教育科学出版社 , 邱皓政, 2008

[3] A new measure of brand personality [J].

Geuens, Maggie ;

Weijters, Bert ;

De Wulf, Kristof .

INTERNATIONAL JOURNAL OF RESEARCH IN MARKETING, 2009, 26 (02) :97-107

[4]

Identity, intended image, construed image, and gnreputation: An interdisciplinary framework and suggested terminology[J] . Tom J. Brown,Peter A. Dacin,Michael G. Pratt,David A. Whetten. Journal of the Academy of Marketing Science . 2006 (2)

[5]

Country and consumer segmentation: multi-level latent class analysis of financial product ownership[J] . Tammo H.A. Bijmolt,Leo J. Paas,Jeroen K. Vermunt. International Journal of Research in Marketing . 2004 (4)

[6]

CULTURAL INFLUENCES ON PERSONALITY[J] . Harry C. Triandis,Eunkook M. Suh. Annual Review of Psychology . 2002

[7] Dimensions of brand personality [J].

Aaker, JL .

JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 1997, 34 (03) :347-356

[8]

Characteristics of memory associations: A consumer-based brand equity perspective[J] . H.S. Krishnan. International Journal of Research in Marketing . 1996 (4)

[9]

Evolutionary Personality Psychology[J] . D M Buss. Annual Review of Psychology . 1991 (1)

[10]

A.;new.;positioning.;topology .2 Crawford,C,M. Journal.;of.;Product.;Innovation.;Management . 1985

← 1 2 →