经济行为的异质性与行为经济学对经济人假定的发展

经济理论的基本假定一般是由对行为动机与行为模式的描述组成的。经济人假定对经济主体预设了单一的自利动机和最大化的行为模式,这种对行为动机的狭隘理解和对行为模式的机械设定严重抹杀了经济主体的个性特征,从而对很多经济行为的异质性无法作出解释和预测。行为经济学通过预设经济主体具有自利与利他的双重动机和多样化的行为模式,而较好地将行为的异质性纳入理论的适用范围。此外,由于单一的自利动机是双重行为动机的特例之一,而最大化的行为模式是多样化行为模式的极端形式,因此新古典理论也就以特例的形式被纳为行为经济学的"局部"理论。