图书馆内容营销的应用实践与发展研究

内容营销正在影响并改变着图书馆传统的营销理念和战略。文章在阐述内容营销的概念范畴及图书馆应用研究意义的基础上,结合国内外众多图书馆开展的内容营销案例,对图书馆内容营销服务的主旨内容、多样化内容形式及内容营销平台进行了分析,并就图书馆内容营销的发展策略从战略性统筹规划、内容设计、稳定价值内容的"生存期"、营销团队建设及反馈评估程序设置等五个方面进行了探索性研究。