大数据与“微”营销——社交媒体大数据对电影营销的若干新拓展

被引：9

作者：

司若 ^{[1
,2
,3
]}

机构：

[1] 中国传媒大学戏剧影视学院

[2] 山东省新闻出版广电局

[3] 清华大学

来源：

当代电影 | 2014年 / 06期

关键词：

大数据; 社交媒体; 精准营销; 关联性;

D O I：

暂无

中图分类号：

J943 [流通和放映];

学科分类号：

摘要：

社交媒体改变了人们的消费行为和生活方式,并成为现代化营销的前沿阵地。社交媒体的大数据让我们比以往任何时代更为真实和全面地了解电影观众的构成、兴趣、动机和消费特征,并能以此为依据真正使精准化营销甚至定制化营销成为可能。同时,大数据思维的"相关性"逻辑作用于社交网络的关键词分析,为电影的植入营销、整合营销、衍生品开发以及电影价值链的延展提供了无限创意的空间。

引用

页码：14 / 19

页数：6