父辈品牌代际影响中的消费者社会化机制

被引：18

作者：

徐岚 ^{[1
]}

崔楠 ^{[1
]}

熊晓琴 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系

[2] 复旦大学管理学院

来源：

管理世界 | 2010年 / 04期

关键词：

父辈品牌; 代际影响; 消费者社会化; 代际传承;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2010.04.010

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点,借助解释学研究方法,对品牌代际影响背后内隐的消费者社会化机制进行了分析,研究发现,在父辈品牌的代际影响中,存在着四种不同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以及符号互动。研究进而对这四种社会化机制的概念描述、作用机理、基础理论等分别进行了总结和归纳,讨论了父辈品牌在各社会化机制中的作用,并在此基础上提出管理建议。

引用

页码：83 / 98+187 +187

页数：17

共 28 条

[1] 创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究 [J].