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绿色认证对品牌信任和购买意愿的影响研究

被引：23
作者：
杨晓燕
胡晓红
机构：
[1] 广东外语外贸大学国际工商管理学院
来源：
国际经贸探索 | 2008年 / 24卷 / 12期
关键词：
绿色认证; 品牌信任; 购买意愿; 价值观;
D O I：
10.13687/j.cnki.gjjmts.2008.12.001
中图分类号：
X322 [部门环境规划与管理]; F203 [生产行业管理];
学科分类号：
083305 ;
摘要：
绿色认证是政府或民间机构向企业证明其产品符合相关环境保护要求的手段。通过绿色认证的企业通常会把绿色证书或标志放在公司网站和产品包装的显著位置,目的是提高消费者对企业生产的产品和品牌的信任感,提高消费者的购买意愿。文章通过问卷调查,检验绿色标志对消费者品牌信任度和购买意愿的影响,分析了消费者价值观对这种影响的作用,提出结论和未来研究方向。
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页码：66 / 70
页数：5
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