公众对旅行社旅游广告认知的调查研究——以上海市居民为例

被引：6

作者：

查爱苹

张静

机构：

[1] 上海商学院国际经济贸易系

[2] 复旦大学旅游系上海

[3] 上海

来源：

北京第二外国语学院学报 | 2005年 / 03期

关键词：

旅游广告; 知晓度; 可信度; 建议;

D O I：

暂无

中图分类号：

F592.3 [旅游事业建设与发展];

学科分类号：

120203 ;

摘要：

基于认知理论和经验判断,一般来说,公众的性别、职业、收入、受教育水平等因素会影响其对于旅游广告的认知从而影响旅游消费决策。本文对上海居民旅游广告认知的调查数据进行实证分析,考查旅游广告的认知与旅游消费决策之间的相关关系,对旅行社进行旅游广告提出建议。

引用

收藏

页码：41 / 46+40 +40

页数：7

相关论文

共 1 条

[1]

营销·传播·广告新论.[M].黄升民;丁俊杰主编;.北京广播学院出版社.2001,