品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势

被引：45

作者：

张燚

张锐

机构：

[1] 重庆交通学院管理系

[2] 重庆大学工商管理学院

来源：

财贸研究 | 2003年 / 02期

关键词：

品牌; 品牌生态管理; 品牌生态系统;

D O I：

10.19337/j.cnki.34-1093/f.2003.02.023

中图分类号：

F273 [企业生产管理];

学科分类号：

摘要：

本文针对传统品牌管理败落的症结,重点研究了品牌管理理论演化、发展的过程及其生态特性,提出了适应21世纪品牌管理的新趋势——品牌生态管理,并对其概念、实质、与传统品牌管理的区别、以及品牌生态管理的主要内容进行系统阐述。

引用

收藏

页码：75 / 80

页数：6

相关论文

共 4 条

[1] 品牌学[M]. 时事出版社 , 陈放著, 2002
[2] 品牌领导[M]. 新华出版社 , (美)大卫·A.艾克(DavidA.Aaker), 2001
[3] 整合营销传播战略管理[M]. 中国物资出版社 , (韩)申光龙著, 2001
[4] 生态学概论[M]. 科学出版社[比利时]迪维诺(Duvigneaud, 1987