浅析网络“病毒式营销”的运作模式

被引：3

作者：

单文盛

戴尼耳

机构：

[1] 湖南师范大学新闻与传播学院

来源：

关键词：

病毒式营销; 议程设置; 运作模式;

D O I：

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2008.04.034

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

诞生于Web 2.0环境下的"病毒式营销"将网络用户定位为广告信息的传播主体,其发起方式与现代信息传播中的"议程设置"非常相似。本文以"议程设置"理论为参照,对"病毒式营销"发起环节的话题设置、如何通过话题设置实现营销效果及"病毒式营销"的策略等问题进行探讨。

引用

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