全球形象构建:汉堡港口新城巨型工程的营销策略

如何构建一个有利于吸引全球投资资本的城市形象是地方在推动城市全球化发展中的重要问题。以汉堡港口新城为例,从全球竞争下汉堡都市区发展背景出发,分析汉堡以巨型工程建设为全球化发展战略实施点,通过采取塑造欧洲都市发展新典范、展现项目建设过程、举办国际建筑竞赛与创造文化资本的营销策略体系构建了一种有利于吸引投资资本的全球形象,揭示了地方政府推进城市国际化发展的一种作用方式,即利用重点发展项目建设,结合地方历史和文化特征,通过合适的营销策略体系构建城市的全球形象是吸引全球投资资本、促进城市国际化建设的有效方式。