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企业营销竞争力的理论初探
被引：11
作者：
杨德立
[1
]
郭惠玲
[1
]
机构：
[1] 国立华侨大学
来源：
关键词：
营销竞争力;
定义;
综合能力;
商业管理;
企业管理;
企业;
整体营销;
D O I：
暂无
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
一、企业营销竞争力的基本内涵 明确理解营销竞争力的内涵,不可回避的是明确企业的营销竞争力与其普通的营销能力的区别,这就必然要求明确竞争能力与能力的区别。在英文中,这两个词之间有细微的差别,竞争能力(competence)源于竞争(compete,competent)一词,有“胜任”的意思,以比较为基础;而capabilities源于capable,指具有某种能力。日常生活中人们常把这两个词统译为能力,但在管理研究中这两
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