期刊的同质化竞争与个性化突围

我国期刊市场的同质化竞争亟待个性化突围。同质化主要表现为盲目跟进、内容雷同、风格相近、学术成果在低水平上重复。其危害是悖逆了期刊作为精神产品的传播规律,贬损了期刊应有的文化价值,助长了期刊人的惰性心理,消融了团队的文化创造力,也浪费了大量的人力、物力、财力。而期刊的个性化,具有创造性、不可替代性、对读者的亲和性及与时俱进性的特点,能够消除同质化弊端,有助于增强期刊的核心竞争力,打造期刊的品牌。实现期刊个性化应采取的举措为:进行准确的读者定位,使期刊的个性与读者的需求形成呼应。以内容的差异性使之在同类期刊中脱颖而出.把握装帧设计,从期刊的外在形象上彰显个性。善于创意,以独特的市场营销拓展个性。如此,促进期刊产业步入健康发展的轨道。