短视频时代的营销红利

被引:8
作者
王竹君
机构
关键词
短视频; 变现; 用户; 视频营销; 曹志新; 视频平台; 何仙姑; 电视广告; 电视节目; 粉丝经济; 广告主; 视频类; 红利;
D O I
10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2017.04.020
中图分类号
F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济];
学科分类号
1201 ;
摘要
短视频行业发展十分迅速,短短几年就实现了从兴起到爆发的转变,以一条、二更为代表的短视频平台,更是成为继微博、微信之后,社会化营销的下一个趋势。《2016年短视频内容生态白皮书》显示,仅2016年短视频内容创业方面融资事件就已超过30起,融资金额规模高达53.7亿元。短视频营销的兴起离不开4G网络的普及,移动端等硬件技术的发展,以及用户碎片化的阅读需求等原因。但探求其本质,短视频也仅是一种新型的营销方式,品牌和公关还应以消费者的体验为核心,对短视频内容提出更高的要求。那么,短视频如何精准触达消费者,并实现效益的转换,如今都有哪些短视频营销的方法,未来又将走向何种商业模式,这些都是本期沙龙将要讨论的问题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是清友会商学院院长刘智,爱创营销与传播集团CEO张桔洲,新意互动联席总裁杨涛,微播易副总裁、《社交红利》作者徐志斌,何仙姑夫(北京)文化传媒有限公司CMO邢川,中青旅联科目的地营销事业部第三项目组执行总监尹燕新。
引用
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