绿色广告研究述评

被引：11

作者：

胡维平 ^{[1
]}

曾晓洋 ^{[2
]}

机构：

[1] 复旦大学新闻传播与媒介化社会研究基地

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

外国经济与管理 | 2008年 / 10期

关键词：

绿色广告; 绿色营销; 环境诉求; 绿色广告战略;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2008.10.010

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究。绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域。本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨。

引用

页码：52 / 58

页数：7

共 4 条

[1] Green advertising effects on attitude and choice of advertising themes. [J].

D'Souza, Clare ;

Taghian, Mehdi .

ASIA PACIFIC JOURNAL OF MARKETING AND LOGISTICS, 2005, 17 (03) :51-66

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