电子商务模式对消费者线上购买行为的影响研究

被引：19

作者：

胡海清 ^{[1
,2
]}

许垒 ^{[1
]}

机构：

[1] 南开大学商学院

[2] 山东英才学院

来源：

软科学 | 2011年 / 25卷 / 10期

关键词：

信息丰富度; 购买行为; 电子商务; 采购成本;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

以刺激-反应模型为理论基础,以电子商务平台提供的信息作为刺激源,研究不同电子商务模式在信息丰富度、采购成本对消费者线上购买行为影响方面的调节效用。通过淘宝网交易数据验证模型,结果发现:(1)采购成本正向影响购买行为;(2)不同电子商务模式对购买行为影响不突出,B2C优势不明显;(3)信息丰富度成为影响消费者行为的显著因素。最后提出了网络营销策略。

引用

页码：135 / 140

页数：6

共 10 条

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