行业标准的营销策略研究:交易费用经济学的视角

被引：12

作者：

芮明杰

巫景飞

机构：

[1] 复旦大学管理学院,复旦大学管理学院上海市,上海市

来源：

中国工业经济 | 2003年 / 04期

关键词：

行业标准; 交易费用; 营销策略;

D O I：

10.19581/j.cnki.ciejournal.2003.04.013

中图分类号：

F402.3 [行业管理与组织];

学科分类号：

020205 ; 0202 ;

摘要：

在新古典经济学的世界里 ,由于预设了交易费用为零 ,决定了它不可能成为企业研究制定营销策略的有效经济学理论基础。恰恰在这一点上 ,交易费用经济学(TCE)有着巨大威力。本文从TCE的视角出发 ,在对经典的行业标准之战 (StandardsWar)案例的分析基础之上 ,给出了行业标准形成过程的经济学分析与解释 ,并对一般行业的标准营销策略的制定提供了相应建议

引用

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