产品五层次结构理论新解──双向动态的产品概念

将科特勒的产品五层次结构理论与原来的三层次结构说相比较，可以得出三个新论断：１．产品是一个动态过程概念，其价值和利益以及对价值和利益的判断是不断变化的；２．产品价值和利益的形成过程具有双向性，即产品是生产者（售卖者）与购买者共同作用的结果，其中是购买者而不是生产者（售卖者）起主导作用；３．产品价值和利益是每个层次相互作用和变化的结果。产品五层次结构理论实际上是一个双向动态的产品概念。