名人广告源可信度因子结构

被引：95

作者：

王怀明 ^{[1
]}

马谋超 ^{[2
]}

机构：

[1] 山东大学管理学院

[2] 中国科学院心理研究所

来源：

心理学报 | 2004年 / 03期

关键词：

名人广告源可信度; 探索性因素分析; 验证性因素分析; 购买意向;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

对 6 0 1名被试进行了问卷调查 ,对调查数据进行了探索性因素分析和验证性因素分析 ,探索性因素分析研究结果表明 ,名人广告源可信度包括四个因素 ,即专业性、吸引力、品德和名人与商品的一致性。验证性因素分析的结果进一步验证了四因子结构模型的合理性。

引用

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页码：365 / 369

页数：5

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