关于跨地域文化营销的几点思考

被引：2

作者：

成红巧 ^{[1
]}

龙斌 ^{[2
]}

机构：

[1] 湖南大学工商管理学院

[2] 吉首大学财务处

来源：

当代经济 | 2007年 / 01期

关键词：

文化营销; 企业; 企业管理; 跨地域; 地域文化差异; 亚文化; 异域文化; 群体规范; 自我参照; 文化变迁; 消费者行为; 消费行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

<正>随着世界经济一体化的进程,跨地域经营在企业发展中的作用日趋明显。与此同时,跨越不同地域的经济、社会、文化等各种障碍就成了头等重要的课题。一个企业要进入一个区域市场,是为了让当地的消费者购买和消费你的产品和服务。而当地的消费者能否接受你的产品和服务,关键在于这些产品和服务是否符合当地消费者的文化传统、消费心理、购买习惯。在现实当中,许多企业由于理解和顺应了地域文化环境的特性而获得了成功,提高了产品在市场上的地位,有些企业则因低估了地域文化环境的影响力而导致了经营失败。因此,我们必须充分认识到地域文化因素与企业经营的紧密联系及其重要作用,

引用

页码：59 / 60

页数：2