音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例

2017年上半年,在短视频垂直行业出现音乐社交短视频,国内目前形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。文章通过从营销推广策略和使用与满足理论分析抖音App走红的原因。分析发现,抖音App凭借其精准的定位,满足受众在音乐方面的媒介使用需求,其中包括社会互动的心理需求、心绪转换的心理需求以及获得尊重的心理需求,同时结合富有实效的线上线下推广策略,使其在上线半年后成为日均视频播放量过亿的应用。