公司治理框架下的公司营销模式探析

被引：2

作者：

马连福

高丽

胡艳

机构：

[1] 南开大学商学院

来源：

外国经济与管理 | 2008年 / 08期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

公司营销; 利益相关者; 公司治理; 投资者关系; 公共关系;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2008.08.005

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

公司营销是一种运用营销工具,在竞争性市场上传递公司层价值,引导利益相关者的未来预期,促进与关键利益相关者的互动沟通,以降低信息不对称,减少市场不确定性和风险,提升公司价值的战略行为。公司营销实质上是一种公司治理机制,本文提出了公司治理框架下的公司营销战略以及以投资者关系为渠道的保护型营销模式和以公共关系为渠道的妥协型营销模式,克服了以往的研究缺乏应用性和针对性的不足,为公司营销研究提供了新的理论支撑。

引用

页码：39 / 44+59 +59

页数：7

共 6 条

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