基于TPB框架的农户水土保持耕作技术采用意愿及代际差异研究——基于黄土高原3省6县的实证

利用黄土高原地区3省6县的1237份农户调查数据,从计划行为理论角度出发,以水土保持耕作技术中的等高耕作为例,采用结构方程模型分析农户的技术采用意愿及代际差异。研究表明:(1)行为态度对等高耕作技术的采用意愿有显著的正向影响,新生代农户等高耕作技术的采用意愿受行为态度影响的程度更大。新生代农户更加关注等高耕作技术的生态效益,老一代农户关注经济效益。(2)主观规范对等高耕作技术的采用意愿有显著的正向影响,新生代农户等高耕作技术采用意愿受周围人群的影响程度更大。(3)感知行为控制对等高耕作技术有显著的正向影响,老一代农户等高耕作采用意愿受感知行为控制影响的程度更大。新生代农户关注技术操作的便利性和水土保持政策,而老一代农户关注技术风险和技术投入。(4)在行为态度、主观规范和感知行为控制三个潜变量中,行为态度对新生代农户等高耕作技术的采用意愿的影响程度最大,感知行为控制对老一代农户采用意愿的影响程度最大。