80后生代的行为特征及其营销意义

被引：3

作者：

魏敏菁 ^{[1
]}

黄沛 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[2] 复旦大学管理学院

来源：

市场营销导刊 | 2007年 / 06期

关键词：

80后生代; 行为特征; 营销意义;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

1201 ; 040203 ;

摘要：

如何分析80后生代,抓住80后生代的行为特征和消费特点,已成为企业市场营销的重中之重。虽然国内外对于80后生代研究层出不穷,但对于其特征的刻画缺乏系统性。本文通过对我国部分城市80后生代实证数据研究,总结出80后生代鲜明的″I″生代的时代个性,勾勒出80后生代的生活期望,依据两个纬度细分出80后生代的特定部落群。最后,结合80后生代的行为特征和消费特点提出企业营销建议,为企业的营销实践提供新的理论支持。

引用

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