广告符号与消费的二元结构

被引：27

作者：

李思屈

机构：

[1] 四川大学广告系!四川成都

来源：

西南民族学院学报(哲学社会科学版) | 2000年 / 05期

关键词：

广告符号; 消费; 二元结构;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206.3 [大众传播];

学科分类号：

摘要：

本文以“消费的二元结构”为基础 ,建立了广告符号学的基本概念。与通常对消费的理解相反 ,文章认为 ,任何文明社会中的消费都不仅是单纯的物质消耗 ,而且也是符号的占有和意义的消费。根据这种消费概念 ,文章阐述了广告符号的意义生成功能和商品价值的创造功能。前者使广告具有某种意识形态作用 ,后者使广告传播不仅是商品信息的简单传达 ,更是商品文化附加值的积极生产。最后 ,作者从信息编码与媒介符号化过程的角度说明 ,即使是对商品信息的传达 ,广告符号也与“营销说辞”有重大的区别

引用

页码：119 / 122+159 +159

页数：5

共 4 条

[1] 广告的传播学性质与广告符号 [J].

李思屈 .

西南民族学院学报(哲学社会科学版), 2000, (02) :100-102

[2] 传媒的“技术权力”与商业广告的“造梦”机制 [J].

李思屈 .

新闻与传播研究, 1999, (03) :71-75+96

[3]

传播理论[M]. 华夏出版社 , (美)沃纳·赛佛林（WernerJ.Severin）,（美）小詹姆斯·坦卡德（JamesW.Tankard,Jr.）著, 2000

[4]

符号学美学[M]. 辽宁人民出版社 , (法)巴特（Barthes,R.）著, 1987

← 1 →