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基于离散选择模型的在线渠道消费者品牌选择行为

被引：6
作者：
杨升荣
徐飞
陈洁
机构：
[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院
来源：
上海交通大学学报 | 2009年 / 43卷 / 04期
关键词：
在线渠道; 多项Logit模型; 品牌选择; 面板数据;
D O I：
10.16183/j.cnki.jsjtu.2009.04.002
中图分类号：
F274 [企业供销管理]; F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];
学科分类号：
1201 ; 0701 ; 070104 ;
摘要：
回顾品牌选择的离散选择模型的发展进程,并对在线渠道下消费者品牌选择进行了梳理,构建了品牌选择的多项Logit模型.运用该模型,对中国某著名网上商城消费者实际消费的可乐面板数据进行分析,研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素.结果表明:价格对于消费者网上品牌选择具有显著影响;作为网络属性的支付方式也会影响在线消费者的品牌选择;进行网上购买的消费者显示出对可口可乐品牌更强的内在偏好.
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页码：517 / 520+525 +525
页数：5
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