基于cookie的精准广告投放技术及其法律边界刍议 以朱烨诉百度公司隐私权纠纷为视角

鉴于cookie的专属性,利用网络用户的cookie信息进行精准广告投放行为的合法性愈来愈受到广泛质疑。由精准广告的实现过程可知,网络广告发布商可以在不向第三方透露用户cookie的情况下实现精准广告投放。但这并不意味着网络广告发布商就可对网络用户的cookie信息进行无节制地商业化利用,而仍应履行必要提示义务,并充分考虑cookie信息内容的隐私性和关联性,给网络用户选择权。