网络团购中消费者冲动购买意愿影响因素的实证研究

被引：21

作者：

宁连举

张欣欣

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

福建师范大学学报(哲学社会科学版) | 2011年 / 06期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

网络团购; 产品特征; 情景特征; 消费者个性特征; 冲动购买意愿;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

基于传统的消费者冲动购买行为理论,本文着重研究在网络团购(B2T)这种新型的电子商务模式下影响消费者冲动购买意愿的主要因素,构建了网络团购消费者冲动购买意愿影响因素模型。以问卷调查的方式获取数据进行统计分析,采用结构方程模型对数据进行处理,结果表明:产品特征、情景特征及消费者个性特征均与网络团购消费者冲动购买意愿成正相关,其中产品特征的影响效果最为显著。最后,对网络团购运营者提出了建议并指出了未来的研究方向。

引用

页码：13 / 18

页数：6