参照群体对旅游者旅游目的地选择的影响

参照群体是人们通过与其进行某种比照以便选取某种立场、态度或行为的群体。参照群体对个体旅游者目的地的选择有比较大的影响。参照群体可以分成三类,即接触性参照群体、渴望性参照群体、否认性参照群体。本文对参照群体对旅游者的影响方式以及决定参照群体对个体旅游者影响强度的因素进行了分析,最后提出了旅游目的地营销的对策。