国际市场营销中了解文化差异的必要性

被引：5

作者：

于晓言

机构：

[1] 东北财经大学国际商务外语学院辽宁大连

来源：

辽宁税务高等专科学校学报 | 2005年 / 05期

关键词：

国际市场营销; 文化差异; 跨文化交际;

D O I：

暂无

中图分类号：

F740.2 [世界市场];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

国际市场营销实际上是一种跨文化的交际活动,能否成功地进入国外市场、取得营销的成功在很大程度上取决于经销商对跨文化知识和目标市场国家文化的了解。因此,国际经销商需要注意语言语和非言语语两方面的交际,认识和了解文化差异,从而采取适合目标市场文化的有效行动和营销策略,增强竞争优势。

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共 2 条

[1]

跨文化交际学.[M].贾玉新著;.上海外语教育出版社.1997,

[2]

跨文化交流学.[M].关世杰著;.北京大学出版社.1995,