试论品牌成长战略

本文分析了我国的市场态势，阐述了我国已初步告别“短缺经济”时代，进入“相对剩余经济”时代，并形成品牌竞争的格局。创建一批国际级、世界级名牌，实施正确的名牌战略，已是我国一大批企业的重大决策课题。本文提出了可供企业选择两大类品牌成长战略方案，以及在战略决策中要研究和解决正确把握品牌的经营定位、营造品牌的竞争优势等六个重要问题。