论媒体融合的主体

在媒体融合的过程中,传统媒体是媒体融合实践的承担者,是当然主体。在实行媒体融合以后,传统媒体传播的内容,既要保证传播渠道畅通(传通),又要便于受众获得(易得)。新兴媒体,它同样应该是媒体融合的主体(是另一主体),也是媒体融合实践活动的承担者,它拥有令传统媒体羡慕的许多优长。在媒体融合中,新兴媒体的主体作用不可或缺。从实际情况来看,媒体融合中存在着"双主体",即传统媒体和新兴媒体均为主体。作为双主体,新兴媒体和传统媒体优势互补、共同发力,双方由此得益;而如果仅是单一主体,则不利于两者将各自的优长融为一体,不利于融合发展。