百货商店定位识别研究——以北京和上海为例

被引：2

作者：

谢赞 ^{[1
]}

王高 ^{[2
]}

李飞 ^{[1
]}

机构：

[1] 清华大学经济管理学院

[2] 中欧国际工商学院

来源：

关键词：

百货商店; 定位; 零售战略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

利用消费者对北京和上海各5家大型百货商店属性评价的调查数据,采用多维标度方法构建百货商店的消费者感知图,识别各个百货商店的实际定位、相互竞争关系以及未来可采取的定位策略。同时,通过对感知图中的维度分析,本文发现北京消费者更看重感知价值,上海消费者更看重购买便利和人员服务。

引用

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