平台型垄断企业经营模式研究——以中国互联网公司为例

构建存在寡头垄断的双边市场中平台企业的Hotelling模型,探讨存在平台异质性和用户归属性差异的寡头垄断企业的经营模式选择问题。研究发现:用户多归属的情形下,同质平台和异质平台下企业的最优经营策略均为双平台经营;用户单归属的情形下,当平台交叉网络外部性为正时,同质平台和异质平台的最优经营策略均为单一平台经营;用户一边多归属一边单归属的情况下,如果多归属一边用户从单归属一边用户获得的交叉网络外部性较大,而平台又趋向同质时,垄断企业单平台经营的利润大于双平台,其他情况下企业的最优策略则是运营双平台。并通过中国互联网企业经营实际验证了这一结论。