从产品营销到体验营销

被引：5

作者：

侯海青

机构：

[1] 西安石油大学经济管理学院

来源：

商场现代化 | 2006年 / 05期

关键词：

体验营销; 消费行为; 营销策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文从分析体验营销入手,在解析消费需求变化趋势的基础上,指出企业在体验经济时代应该转变营销模式,即从产品营销到体验营销,并提出了情感营销、个性化营销、逆向营销的企业营销策略。

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共 4 条

[1]

体验经济.[M].(美)B.约瑟夫·派恩(B.JosephPineⅡ);(美)詹姆斯·H.吉尔摩(JamesH.Gilmore)著;夏业良;鲁炜等译;.机械工业出版社.2002,

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