试论广告传播的社会化功能

广告传播的社会化功能， 是指广告传播在人的社会化过程中所带来的作用和影响。随着现代社会的进步和广告业自身的发展， 广告传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴， 其触角已深深地进入大众的生活中， 成为大众型商业文化现象。广告的社会化功能的主要表现是： 一、向公众传播有关价值观念、生活理念等， 二、倡导一定的行为准则和行为规范， 三、影响和改变社会生活方式， 并不断地向受众传递有关新的生活方式的信息。然而， 也应对广告传播社会化功能中的负面效应有所警惕。认识到它给人的社会化所带来的消极作用和影响， 在广告传播的实践中， 充分发挥其社会化功能的正面效应， 抑制其负面效应， 用积极、健康的广告来促进人的社会化， 抵制那些低级趣味、庸俗的广告对人的社会化所带来的不利影响。