品牌关系研究述评

被引：51

作者：

周志民

机构：

[1] 深圳大学管理学院

来源：

基金：

广东省自然科学基金;

关键词：

品牌关系; 理论框架; 理论述评; 研究展望;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2007.04.007

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

品牌关系是将关系营销理论嵌入品牌背景而形成的最新品牌理论研究领域。当前品牌关系理论研究聚焦在品牌关系的性质、形成、状态和作用等四个方面的问题上,形成了自己的基本理论框架。这些方面均存在空白,有待进一步完善。本土化和跨学科是两个创新程度较高的研究方向。

引用

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