网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

被引：6

作者：

廖以臣 ^{[1
]}

汪成敏 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

[2] 江苏广播电视总台(集团)

来源：

电子商务 | 2011年 / 01期

关键词：

网络传播; 多对多传播模式; 营销传播;

D O I：

10.14011/j.cnki.dzsw.2011.01.024

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济]; G206 [传播理论];

学科分类号：

020205 [产业经济学]; 050302 [传播学]; 120301 [农业经济管理];

摘要：

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式。在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境。解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径。

引用

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页数：2

共 7 条

[1]

在线信任及其前因后果研究的文献综述 [J].