虚拟品牌社群持续参与决策——基于社会影响理论

被引：13

作者：

陈本松

曹细玉

机构：

[1] 电子科技大学中山学院

来源：

技术经济 | 2016年 / 35卷 / 07期

基金：

广东省自然科学基金;

关键词：

虚拟社群; 参与决策; 感知价值; 社会影响理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

基于社会影响理论,从理论上探讨了虚拟品牌社群成员的感知价值对社会影响因素的影响,分析了社会影响因素如何影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策,并利用以小米社区中的小米用户为对象的问卷调研数据进行实证分析。研究结果显示:虚拟品牌社群成员的感知价值显著正向影响社会影响因素;社会影响因素显著正向影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策。提出:社群经营者应提升社群成员的价值感知,促进社群成员互动以改善社会影响因素,从而促进虚拟品牌社群成员的持续参与。

引用

页码：123 / 128

页数：6

共 11 条

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