从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革

网络信息的传播模式经历了三个阶段的发展。第一个阶段是以Web网站为核心的"大众门户"传播模式;第二个阶段是以搜索引擎为基础的"定向索取"传播模式;第三个阶段是以社会关系为传播渠道的"个人门户"传播模式。"个人门户"传播模式的技术基础是P2P、RSS、Widget、Application、API以及SNS、微博等社会化媒体应用。"个人门户"时代的传播模式,与大众门户时代的传播模式,有着显著的区别。从新闻的生产角度看,个人门户模式赋予了公民新闻更大的权力。从新闻消费的角度看,个人门户模式的兴起,并不意味着门户网站的意义的丧失,但它至少说明了人们获得新闻的"人口"在发生变化。个人门户模式为个性化的信息满足提供了一个好的机制,但个性化信息消费,也许并不必然意味着人们的信息选择、信息价值的判断以及态度的形成是独立的。社会化媒体增加了社会聚合的可能,但在常态下,社会化媒体中人们的交往也有可能越来越呈现出"区隔"的倾向。个人门户使得大众门户的中心地位被削弱,每一个个体成为自己的传播中心,这似乎是一个传播的去中心化过程,但是,同时它也会促成新的话语权力中心。