在线社会化网络的口碑传播研究

被引：24

作者：

魏婧

刘业政

邢小云

机构：

[1] 合肥工业大学管理学院

来源：

情报杂志 | 2011年 / 04期

关键词：

在线社会网络; 复杂网络; 口碑传播; 用户行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F49 [信息产业经济]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 [产业经济学]; 120301 [农业经济管理];

摘要：

随着Web2.0的发展,在线社会网络成为信息传播的一种便捷媒介,一方面网络的结构特征影响着口碑的传播,另一方面网络中用户的个人特征也会影响口碑的传播。本文在以往研究的基础上,整合了网络结构和用户个性特征因素,应用复杂网络传播的理论和方法研究了在线社会网络口碑传播机制,并将口碑传播模型构建在实际的在线社会网络上进行模拟实验,研究结果为辅助企业开展口碑营销提供参考。

引用

页码：34 / 38+54 +54

页数：6

共 10 条

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