试论奢侈品品牌文化中的美学价值

被引：7

作者：

朱庆安

郭君

机构：

[1] 复旦大学管理学院

来源：

商业时代 | 2008年 / 14期

关键词：

奢侈品; 美学文化; 品牌价值;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

奢侈品经典品牌之所以能够百年屹立并且持续获取高利润,在于奢侈品品牌以美学文化为核心,并受到"历史传统"、"风格主题"与"品质功能"三大要素的支撑。奢侈品品牌提供给消费者美学结构性(审美需求)与指示性(美感经验)上的无形价值,同时也为企业创造提高忠诚度、溢价、使品牌提高知名度与美誉度、提高竞争力等有形价值,充分展现以美学文化为主体的美学经济。

引用

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