“逆向广告”的兴起——论西尔斯的意向经济之可能

广告的效果急剧下降,恶性的信息竞争构成了对人们精神世界的严重侵害。在经济与社会的双重压力下,传统的广告面临困境,意向经济的发展或许是一条出路。本文围绕着西尔斯意向经济理论的背景、核心、争议、局限性以及意向经济和注意力经济间的关系进行了论述。认为意向经济是一个发展方向,网络智能媒介为这种经济提供了条件,但现实还有许多问题要解决。意向经济的发展带来新的类广告形态,即以消费者意向表达为特征的市场沟通模式,这是一种逆向的广告。