图书馆信息产品营销初探

图书馆拥有信息产品但并不意味着就拥有信息市场。营销理论以用户为中心，改变了图书馆以信息产品经营为主的旧有观念，为图书馆信息产品进入市场提供了良好契机。文章从这一观点出发，初步探讨了信息产品营销的意义、特点及主要内容，强调只要注重市场调查、正确进行市场定位、采用最佳促销手段，并结合考虑信息产品效益的滞后性、作用的差异性、价格的不确定性等特点制订营销策略，图书馆的信息产品就能为用户所接受、所使用，就能在信息市场竞争中求得生存和发展。