广告效果的测定

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的环节,也是从实践中发现问题、进而提高广告效果的途径之一。本文论述了进行广告效果测定应遵循的原则、步骤,提供了进行广告效果测定和误差调整的方法,并给出了对测定结果进行分析的表格。以上内容构成了一个对广告效果进行测定的完整程序。文章重点是广告效果测定的方法,本文从企业进行广告活动的目标出发,将广告达成目标的情况作为衡量广告效果的基本准则,并据此提出了相应的测定方法。