受众角色影响下的“和”营销策略——以奥巴马决胜竞选的“长尾战略”为例

被引：1

作者：

李丽莎

机构：

[1] 华中科技大学新闻与信息传播学院

来源：

东南传播 | 2011年 / 05期

关键词：

“被”营销; “和”营销; 营销方法升级;

D O I：

10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2011.05.019

中图分类号：

G206 [传播理论]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

微博等媒介新锐的强势来袭,社交网站的频频发力,受众透过自媒体开始由幕后走向台前,展示着不可低估的传播力和影响力,揭示了Web2.0时代,受众由"被"营销转为"和"营销的新趋势。本文借助"长尾理论"分析了奥巴马通过"follow新媒体",增大传播"长尾"的竞选策略。结合对2010微博营销典型案例的分析及相关数据引证,阐述了受众,由"被动接受"走向"联合主导"的角色演变,探讨了新趋势下营销理念平民化的转变,以及湿度化升级、营销化整合、搜索化运用、预警化设置等营销方法的升级。

引用

页码：110 / 113

页数：4

共 7 条

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匡文波
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